Her yerde görünmek değil. Doğru yerde görünmek.
Açık hava reklam kampanyalarınızı sadece reklam alanı satın alma mantığıyla değil; hedef kitle, lokasyon, güzergâh, mecra tipi, görünürlük ve tekrar frekansını birlikte değerlendirerek planlıyoruz.
Mecra satın almıyoruz. Görünürlük planlıyoruz.
Açık hava mecra planlama, bir kampanya için hangi reklam alanının kullanılacağından çok daha fazlasıdır. Markanın hedef kitlesinin şehir içerisinde nerede hareket ettiği, hangi güzergâhlardan geçtiği ve hangi mecralarla daha güçlü temas kurabileceği birlikte değerlendirilmelidir.
Billboard her kampanya için doğru çözüm değildir. LED ekran her marka için gerekli değildir. Tramvay her hedef kitleye ulaşmaz. Doğru planlama, kampanya hedefiyle mecra karakterini eşleştirmekle başlar.
Bu nedenle açık hava kampanyasını tek bir yüzey üzerinden değil; lokasyon, trafik, yaya hareketi, tekrar, görünürlük ve kreatif uygunluk açısından bütüncül şekilde ele alıyoruz.
Dört soru. Doğru medya planının temeli.
Bir açık hava kampanyasına başlamadan önce markanın ne söylemek istediğini, kiminle konuştuğunu, nerede görünmesi gerektiğini ve ne sıklıkla tekrar edilmesi gerektiğini belirliyoruz.
Kime ulaşacağız?
Hedef kitlenin şehir içindeki hareket alışkanlıklarını ve temas noktalarını değerlendiriyoruz.
Nerede görünmeliyiz?
Lokasyon, trafik, yaya hareketi ve kampanya hedefi doğrultusunda bölge seçiyoruz.
Hangi mecra doğru?
Billboard, tramvay, LED ekran, CLP, megalight ve diğer mecraları karşılaştırıyoruz.
Kaç kez görünmeliyiz?
Kampanyanın tek temas değil, yeterli görünürlük frekansı oluşturmasını planlıyoruz.
Her yüzeyin farklı bir görevi vardır.
Mecra seçimini yüzey büyüklüğüne göre değil, kampanyadaki görevine göre yapıyoruz. Bazı mecralar ölçek yaratır, bazıları tekrar, bazıları hareket, bazıları ise yakın temas sağlar.
Billboard
Büyük ölçek, hızlı mesaj ve yoğun araç trafiğinde yüksek görünürlük.
Tramvay
Şehir güzergâhı boyunca hareket eden ve farklı noktalarda tekrar görünen mecra.
LED Ekran
Hareketli içerik, parlaklık ve dijital kampanya adaptasyonu için güçlü yüzey.
Megalight
Aydınlatmalı yapı ve şehir merkezlerinde yakın/orta mesafe görünürlüğü.
Raket / CLP
Yaya akışı içerisinde göz hizasına yakın dikey reklam iletişimi.
Direk Reklamları
Güzergâh boyunca seri görünürlük ve tekrar frekansı oluşturan mecra.
En büyük mecra değil. En doğru mecra.
Bir kampanyada hangi mecranın kullanılacağını kampanya hedefi belirlemelidir. Marka bilinirliği, ürün lansmanı, satış noktası yönlendirmesi veya şehir hakimiyeti için aynı planı kullanmıyoruz.
Bir kez görünmek kampanya değildir.
Açık hava kampanyasının gücü yalnızca yüzeyin büyüklüğünden değil, kullanıcıyla kaç kez ve hangi noktalarda karşılaştığından gelir.
Bu nedenle rota, lokasyon ve mecra sayısını bir arada değerlendirerek tekrar eden marka teması oluşturmaya odaklanıyoruz.
Haritada bir nokta seçmekten daha fazlası.
Mecra planlamasında her lokasyonu aynı değerde görmüyoruz. Kampanyanın gerçek etkisini oluşturabilecek temas noktalarını değerlendiriyoruz.
Hedef Kitle Yoğunluğu
Markanın ulaşmak istediği hedef kitlenin hangi bölgelerde yoğunlaştığını değerlendiriyoruz.
Araç & Yaya Hareketi
Lokasyonun araç trafiği, yaya akışı ve kullanıcı hareket yönünü inceliyoruz.
Görüntülenme Açısı
Reklam yüzeyinin hangi yönden, ne kadar süre ve hangi mesafeden görülebileceğini değerlendiriyoruz.
Mecra Karakteri
Yüzeyin statik, dijital, hareketli veya yakın temaslı yapısını kampanya amacıyla eşleştiriyoruz.
Kreatif Uygunluk
Kampanya tasarımının ilgili mecrada gerçekten güçlü çalışıp çalışmayacağını değerlendiriyoruz.
Frekans & Dağılım
Tek bir güçlü nokta ile çoklu yüzey kullanımı arasındaki dengeyi kampanya hedefiyle kuruyoruz.
Aynı şehir. Farklı medya stratejileri.
Açık hava medya planını markanın hedeflediği sonuca göre şekillendiriyoruz. Kampanya amacı değiştikçe mecra dağılımı ve lokasyon seçimi de değişir.
Brief'ten şehir haritasına.
Planlamayı yüzey listesi sunarak değil, kampanya hedefinden başlayıp doğru lokasyon ve mecra karmasına ulaşan stratejik bir süreç olarak yürütüyoruz.
Brief
Marka, hedef, kampanya ve hedef kitle belirlenir.
Analiz
Hedef kitle, lokasyon ve şehir hareketi incelenir.
Mecra Seçimi
Kampanyaya uygun açık hava mecraları belirlenir.
Dağılım
Lokasyon, rota ve frekans yapısı planlanır.
Final Plan
Kampanya için uygulanabilir mecra planı oluşturulur.
Doğru mecra, doğru lokasyon, doğru tekrar.
Açık hava mecra planlama, markaların billboard, tramvay, LED ekran, megalight, CLP, direk reklamları ve diğer açık hava reklam alanlarında hangi lokasyon ve dağılımla yer alması gerektiğini belirleyen stratejik medya planlama sürecidir.
Profesyonel açık hava medya planlaması yalnızca reklam alanı seçmekten oluşmaz. Hedef kitle, şehir içi hareket, lokasyon, görüntülenme mesafesi, trafik yoğunluğu, mecra tipi ve kampanya frekansı birlikte değerlendirilmelidir.
Billboard reklamları büyük ölçek ve hızlı mesaj iletişimi için kullanılırken, tramvay reklamları hareketli görünürlük, LED ekranlar dijital içerik, CLP ve megalight mecraları ise şehir içi yakın temas açısından farklı avantajlar sunar.
Outdoor medya planlama sürecinde kampanyanın marka bilinirliği, ürün lansmanı, satış desteği veya bölgesel iletişim gibi temel hedefleri mecra seçimini doğrudan etkiler.
Bir açık hava kampanyasının başarısı sadece yüksek görünürlük sağlayan tek bir lokasyona değil, doğru dağılım ve tekrar frekansına da bağlı olabilir. Bu nedenle çoklu temas noktalarının birlikte değerlendirilmesi önemlidir.
Asistanın olarak açık hava mecra planlamayı yüzey kiralama sürecinden daha geniş ele alıyor; markanın hedefi, kreatif yapısı, lokasyon, güzergâh ve mecra karakterini ortak bir strateji içerisinde değerlendiriyoruz.
Açık hava mecra planlama hakkında.
Açık hava mecra planlama nedir?
Hangi açık hava mecralarını planlıyorsunuz?
Hangi mecranın markamız için doğru olduğuna nasıl karar veriyorsunuz?
Sadece lokasyon seçimi için danışmanlık alabilir miyiz?
Aynı kampanyada birden fazla açık hava mecrası kullanılabilir mi?
Açık hava mecra planlama fiyatı nasıl belirlenir?
Şehir büyük. Doğru noktaları birlikte seçelim.
Markanızın hangi açık hava mecralarında, hangi lokasyonlarda ve nasıl bir dağılımla yer alması gerektiğini birlikte planlayalım. Görünürlüğü tesadüfe değil, stratejiye bırakalım.